Одна из самых частых ошибок – выбирать площадку на энтузиазме («почему бы мне не завести канал?»). А потом удивляться, почему нет результата.
Давайте разберёмся, как устроены основные площадки и какая стратегия подходит именно вам.
Две принципиально разные модели:
- Есть площадки, где работает органический трафик – там есть лента рекомендаций, алгоритмы сами показывают ваш контент новым людям.
- А есть площадки, где органики практически нет. Вы можете писать гениальные посты, но если не привели людей сами – их никто не увидит.
Это не значит, что одни площадки хорошие, а другие плохие. Это значит, что стратегия продвижения на них принципиально разная.
ВКонтакте – лучший вариант для продвижения без бюджета
Многие авторы жалуются: «Алгоритмы ВК душат охваты, всё бесполезно». На самом деле проблема не в алгоритмах, а в подходе.
ВК – это прежде всего соцсеть. Здесь работает взаимная активность. Если вы просто выложили пост и сидите ждёте, ничего не произойдёт.
А вот если вы лайкаете подписчиков – они лайкают вас, пишете комментарии – вам пишут в ответ, отправляете заявки в друзья целевой аудитории (не всем подряд!) – растет количество подписчиков.
Тогда и охваты будут нормальные, и заявки придут.
Дзен – найдется через поиск Яндекс, Гугл
В Дзене есть лента рекомендаций. Это значит, что алгоритм сам показывает ваши публикации новым людям – если контент заходит.
Но чтобы алгоритмы начали анализировать ваш блог, нужно сначала набрать минимум 10 подписчиков. До этого порога вы для системы невидимы.
И еще в Дзене нет личной переписки. Общение только через комментарии. Поэтому для получения заявок нужно оставлять ссылки на мессенджер или сайт.
Даже если вы не делаете Дзен основной площадкой, туда можно настроить кросспостинг (чтобы ваши посты автоматически попадали из ТГ в Дзен). Это дополнительный источник трафика почти без лишних усилий.
Телеграм – мощный инструмент, но без органики
Да, формально в ТГ есть поиск по каналам. На практике им почти никто не пользуется. Люди сюда не приходят сами – их нужно привести.
Это не минус площадки. ТГ отлично работает для прогрева и продаж – если в канале есть аудитория.
Вопрос только один: откуда эта аудитория возьмётся?
Max – альтернатива Телеграму, но пока сырая
Органического трафика здесь тоже нет – за исключением поиска по каналам. Но через поиск находятся только публичные каналы, которые могут создать юрлица, ИП или блогеры с 10 000+ подписчиков.
Самозанятые могут создать только приватный канал, а он в поиске не отображается.
Функционал пока ограничен. Но есть плюс – стоимость подписчика через рекламу здесь пока ниже, чем в ТГ.
А что с рекламой?
Если есть бюджет – Яндекс.Директ позволяет довольно точно настроить таргетинг. Но давайте посчитаем честно.
Хорошо, если цена подписчика выйдет в 100 рублей (чаще стоимость подписчика находится в диапазоне 150-300 рублей). Заявки в личку пишут примерно 5% подписчиков. Если вы хорошо продаёте в переписке – каждая вторая заявка конвертируется в оплату.
Значит, чтобы получить 5 клиентов в месяц, нужно 200 подписчиков и бюджет от 20 000 рублей в месяц минимум. И это без учёта услуг директолога, если вы сами не разбираетесь в настройке.
Но главное даже не бюджет. До запуска рекламы важно выбрать нишу, продумать путь клиента и выстроить стратегию прогрева. Иначе подписчик придёт, посмотрит на канал, не зацепится и уйдёт через пару недель, так и не дойдя до заявки. Деньги на рекламу – в трубу.
Итого: что выбрать?
- Нет бюджета на рекламу:
❤️ ВК как основная площадка – лучший способ бесплатного продвижения при вложении от 30-40 минут в день.
❤️ Дзен – как минимум для кросспостинга, чтобы алгоритмы приводили дополнительный трафик. - Есть бюджет на рекламу:
❤️ Яндекс.Директ + ТГ или Max. В Max сейчас подписчик обходится дешевле, и это может быть выгоднее на старте.
И да – есть способы организовать приток трафика в ТГ и Max без рекламы. Это медленнее, зато без слива бюджета. Поделюсь полезными сервисами, если накидаете 🔥.
Дискуссия