В начале 1960-х годов рекламное агентство J. Walter Thompson обратилось к Акилле и Пьеру Джакомо Кастильони. Компании Kraft нужен был промо-сувенир — предмет с нанесенным логотипом, который можно раздавать покупателям. Дизайнеры отказались делать очередную бесполезную вещь и решили создать нечто полезное, что будет рассказывать о бренде через дело, а не через картинку.
Братья Кастильони заметили простую бытовую проблему. Из узких стеклянных банок майонез трудно доставать до конца. Часть продукта остается на дне и стенках, и ее невозможно выскрести обычной ложкой. Дизайнеры придумали ложку, форма которой идеально подходит для банки с майонезом. Наконечник сделан с таким же радиусом изгиба, как у дна банки. Один край черпака прямой — он плотно прилегает к стенке. Верхняя часть ложки повторяет изгиб там, где банка сужается к горлышку.
