В начале мая поведение аудитории меняется и привычные настройки рекламных кампаний требуют корректировки. Несколько практических рекомендаций, которые могут помочь сохранить эффективность ⬇️
✔️ Автоматизация
Это ваш лучший помощник в праздничные дни. Настройте корректировку CPM и забудьте о постоянной оптимизации.
Совет: начните с базовых сценариев — снижение ставки на 20% в праздничные дни и повышение на 15% в будни. Постепенно усложняйте настройки по результатам.
Настроить автостратегию можно в кабинете Маркетолога PRO в разделе «Стратегии».
✔️ Частота показа
В праздничные дни активность пользователей снижается. Оптимальное решение — плавное увеличение частоты показа до 3–4 на пользователя в сутки. Так вы скорее коснётесь ЦА и при этом не успеете надоесть пользователям.
✔️ Работа с Big Data
Если вы используете сегменты Big Data МТС, обязательно подключите автообновление аудитории. Ежедневное обновление аудитории поможет избежать устаревания креативов и сохранит конверсионность кампаний.
Подключить автообновление можно через вашего аккаунт-менеджера.
✔️ Обновление креативов
Сделайте сезонную адаптацию ваших креативов с учётом майской тематики. Разработайте специальные офферы для праздников. Проверьте соответствие креативов актуальным сезонным запросам.
Тематические креативы можно написать с помощью нейросетей.
✔️ Бюджетирование
Установите лимиты: создайте резервный фонд на случай изменения спроса, настройте дневной бюджет с учётом праздничных дней, подготовьте план корректировки бюджета по результатам первых дней.
Помните: подготовка к праздничным событиям позволит вам cэкономить бюджет и время и сохранить высокий уровень вовлечённости аудитории, несмотря на низкую активность в праздники.
Сохраняйте, чтобы провести успешные майские кампании!
@mtsprotg