Разбираем маркетинг сложных услуг в мире Wellness&Wellbeing: Отдых, фитнес, курорты, оздоровление. Опыт маркетологов и бизнеса. Личные кейсы, мысли и наблюдения. Канал ведет Илья Коноплев: @kivilya https://t.me/RussianWellnessHub
Аналогия для закрепления: Представьте, что сайт отеля — это витрина дорогого универмага. Вы не вываливаете на прохожего весь ассортимент со склада. Вы выставляете самые яркие образы, подсвечиваете их красивым светом и приглашаете зайти внутрь конкретного отдела, где покупатель уже сможет рассмотреть всё в деталях и совершить покупку.
Такие дела)
Разбор главной страницы отеля: сначала ответ на «Что я тут буду делать», затем инфраструктура, лечение спины и только потом цены; пример для wellness-объектов.
Разбор, почему wellness-позиционирование отеля привлекает платежеспособных туристов: данные Global Wellness Institute и практические шаги — сделать, упаковать, доносить.
Идея позиционирования отеля в стиле Fitness Friendly: привлечение сетей фитнеса, варианты b2c/b2b и проекты Bright Travel, Dance Fitness Camp и Юготерапия.
