Вчера в одном проф.сообществе маркетологов обсуждалась история о том, как падают охваты в ВК в разных сегментах и бурная дискуссия показала, что падают они не только в ВК, в нельзяграме падают, в ТГ падают, как будто бы везде падают, хотя это не так. Тут другое.
Аудитория обсуждала, что у кого-то тут падают, у кого-то там падают, а тут не падают, и получилась картинка, что в каждом моменте у всех по-разному и управлять массой каналов маркетингу не просто и дорого. Такова жизнь.
Задались вопросом: А где люди-то? И вот такой сформировался тезис, что в онлайне к когда-то правившим бал соц.сетям добавились новые платформы: Где люди? где охваты: В онлайн-кинотеатрах, маркетплейсах, нейросетях и оффлайне.
Действительно, еще несколько лет назад мы не торчали в нейросетях, а вот только сегодня я с 6 до 9 решал свои задачки в трех средах ChatGpt, Perplexity и NotebookLLM, про онлайн-кинотеатры вы и так все знаете.
То есть на одно и то же время в сутках - 24 часа стало больше платформ, в которых мы проводим время.
Ну и еще контента стало, как будто в 3 раза больше с этими нейросетями. Про контент-заводы слышали же? Рилсы смотрите? Посты в ФБ читаете? Там уже только в моих лентах 50% сгенерированного контент.
Жопа? Жопа!
Не прям жопа, жопа, жопа, но жопа!
Чего с этим делать? Ответ не супер-радостный - осваивать тяжелый маркетинг.
Формировать сообщество вокруг продукта, объекта, бренда и лить туда простой, понятный и, желательно человеком-сделанный контент.
А еще события делать, чтобы люди запоминали, а еще маркетинг впечатлений на местах. Чтобы люди запоминали.
Чтобы люди запоминали. А если не запомнили были лояльны к вашим рассылкам и напоминалкам.
Событийка, комьюнити-маркетинг, маркетинг впечатлений - это действительно тяжелая артилерия маркетинга, потому что строится на всех бизнес-процессах бизнеса и лишь верхушкой имеет привычные для маркетологов контент- и промо-инструменты.
Можно ли существовать без тяжелой артиллерии? Можно, если у вас нет проблем с трафиком, ну, если вы к примеру Шаурма на станции метро Комсомольская. Если у вас нет компетенций в тяжелом маркетинге, а вы сложные, дорогие, не массовые услуги - разбирайтесь, потому что дальше извлекать трафик из цифры будет еще сложнее. Эко-системы вкладывают миллиарды, чтобы влиять на трафик в цифре в оставшихся каналах и если вы не собираете свое сообщество, то есть шансы, что пробиться в головы за пределами своего окружения вы уже не сможете через какое-то время.
Такие дела!
Дискуссия