Каждую осень, уже третий год мы ездим на Bright Camp. Это активный Wellness лагерь, который мы делаем для клиентов и друзей сети фитнес-клубов Bright Fit. Там немного фитнеса, много прогулок. посиделки в хороших ресторанах, экскурсии, тусовки.
Активная программа, в которой мы все продумали для тех, кто хочет сменить обстановку.
Каждый год мы меняем позционирование этого продукта. В прошлом году мы ездили смотреть на закаты и продвигали именно закаты, в этом идея была в том, что "Продлить свое лето" и сменить серость наших городов на еще яркий и теплый Сочи. Так делали в 2021 году.
Но вот незадача, сегодня 22 сентября и я хожу по Владимиру в шортах, а за бортом 25 градусов. То есть по моим задумках, уже должны вовсю лететь листья, лить дожди и позиционирование продукта со слоганом "Продли свое лето" должно попадать в дурацкую погоду и триггерить на участие.
Но погода не дурацкая 😊 и такой слоган не триггерит. Ну, в смысле, продлевать лето, если оно не закончилось еще.
Нет, наверняка к 16 октября, когда начнется кэмп, продлевать его будет актуально, но продавать продукт мы хотим сейчас.
В общем, экстренно меняем слоган и позиционирование. Осталось придумать, на что 😊 Тот случай, когда придумал, а не сработало.
