Запустил анонсы одного из своих любимых продуктов - зимний сбор для фитнес-бизнеса в Сочи.
Это гибрид делового и велнесс-тревела. У проекта есть отдельный нейминг - FitMarketer`s Hub и он спозиционирован на сценарий обучения + отдыха.
Обе компоненты являются равнозначными и продукт так и заявляется - едь, забирай пользу и отдыхай за свой счет или за счет работодателя. То, что 50% времени - это тусовка, игристое, яхты, а 50% - практика и обучение заявляется сразу.
Отсюда и целевые сегменты - это собственники клубов и студий фитнеса, а также руководители, которые понимают, почему это нормально.
Неофициально так строятся почти все программы времяпребывания. Я легализовал отдых за счет работодателя, отсекая часть консервативной аудитории, но привлекая тех, кто прогрессивен и не стесняется этого.
Отдыхать во время деловых поездок - это нормально. А организованно отдыхать, в кругу коллег, обмениваясь опытом - это супер-нормально и мега-полезно.
Конечно, это не массовый продукт. Мы собираемся 40-50 человек и это комфортно.
В этот раз для деловой программы я арендовал зал на 18-м этаже отеля на первой линии с панорамным видом на море и это тоже фича.
Где вы еще разговаривали про бизнес с такими видами. И да, как всегда у нас игристое в доступе все время. И это нормально.
Это и есть суть гибридных продуктов, когда в одно мы подмешиваем другое - к деловой программе добавляем виды на море, игристое, а к этому полезное общение и практику, с утра возможность выспаться и не надо рано мчать на конфу, а сама конфа до 14 часов, чтобы потом гулять...
Это #ПродуктовыйМаркетинг - сначала я изучаю и понимаю потребности трафика, потом думаю о сценарии, потом о наполнеии и только потом (Внимание, отельеры!) о том, где будут жить участники, потому что оформленном сценарии им не принципиально где жить.
Продавайте сценарии и пользу, а не номера и завтраки 😊
