Одна из самых распространенных ошибок в посевах у авторов каналов - покупка рекламы в крупных каналах с непроверенным макетом(рекламный пост). Да и некоторые закупщики таким грешат - лишь бы освоить бюджеты. Как итог - подписчики за оверпрайс🤬
Закупать рекламу в крупных каналах нужно только с проверенными макетами. Для этого нужно протестировать несколько вариантов на "малышах".
Какой алгоритм тестирования я обычно использую:
- 1️⃣ Подготовить макеты
Для каждой тематики 4–5 разных креативов. Визуально и по смыслу не должны быть похожи друг на друга
Если макеты одинаковые, но с разными словами - это не тест. - 2️⃣Подобрать каналы для тестов
Ищем каналы со средним охватом за 24 часа 500-1000 просмотров. Так же смотрим на СРМ (цена за 1000 просмотров), чтобы цена была не выше среднего по тематике. Каналы живые, с комментариями и полностью соответствуют выбранной тематике. - 3️⃣ Публикуем и смотрим аналитику
Цена подписчика не единственный критерий. Что еще смотрим:
- CPA (конверсия в подписку от охватов поста). Ориентир - от 0,8% и выше
- процент отписок в первые 24 часа. Не более 15-20%
Эти метрики сразу показывают попали ли мы в ЦА.
По совокупности полученных результатов выбираем макет в работу. Причем если видим, что лучший по результатам макет имеет высокую цену подписчика или низкий CPA, значит есть смыл этот макет докуртить - усилить заголовок, переписать колтуэкшен. Стоит проверить еще раз канал по чек-листу
Делаем контрольный ретест в похожих каналах. И после получения приемлемых результатов можно забирать для масштабирования в крупных каналах 👍
Пишите свои вопросы по посевам/закупкам. Разберу в будущих постах
