Текст на баннерах до сих пор спорная вещь для многих директологов. А что, если я вам скажу, что можно сделать баннер чисто из текста?
И эта штука отрабатывает порой даже очень хорошо!
Когда актуально:
- 🔵 нет или мало фотоматериалов от клиента (да, есть нейросети, но не пускать же чисто нейросетевое в рекламу?)
- 🔵 ниша, сложная для изображения на баннерах (б2б услуги и т.д.)
- 🔵 хочется просто потестить всякое разное
- 🔵
или не хочется заморачиваться с баннерами
Да, текст на баннерах может обрезаться криво. Но и фото без текста могут странно обрезаться. Например, мне как-то прислали скрин нашей рекламы, где было просто фото спикера, и в объявлении узкого горизонтального формата был выбран не кусочек с лицом, а кусок с темной одеждой.
Так что на 100% повлиять не можем, но будем работать с тем что есть (и надеяться на лучшее) — подгоним текст максимально под смарт-центры
Что писать на баннерах? В целом, то же самое, что писали бы на фото или в заголовках:
- 🔵 название сложной услуги
- 🔵 выгодный оффер
- 🔵 обращение к ЦА
- 🔵 заход через выгоду/боль/желание/навык
- 🔵 часто задаваемый вопрос (вариант прошлого пункта)
- 🔵 текст в стиле заголовков таргета ВК, которые не поставишь в текстовый заголовок в РСЯ
А теперь конкретно про баннеры
Прикрепила к посту примеры баннеров, которые прямо сейчас хорошо работают, заменив офферы. В постах про запуски для ОШ писала на примере школы кондитеров, использую это и тут
Как делаем:
- 🔵 в фигме/канве создаем квадрат 1080х1080 пикселей (можно и другой размер; это привычные мне)
- 🔵 заливаем фон либо светлым, либо наоборот темным фоном (можно делать вырвиглазно для привлечения внимания. Я так не очень люблю)
- 🔵 миксуем текст разного размера и цвета, плашки с текстом, иконки и тд. Обычно выбираю 2-3 контрастных цвета, чтобы не было каши
- 🔵 размещаем всё примерно в центре, оставляя поля сверху и внизу. Выравниваем относительно друг друга как нравится
- 🔵 проверяем в кабинете директа, как смарт-центры ложатся на наш баннер. Приложила примеры, как умещаю под «спорные» трафареты. Нет цели, чтобы во всех трафаретах было видно весь текст — подгоняем по смыслу
- 🔵 редачим при необходимости
Со временем набьете руку и будете сразу на глаз видеть, удачно ли расположен текст
Еще пара лайфхаков:
- 🔵 сначала проверить «входимость» по ширине и потом всё подгонять под это
- 🔵 использовать одни и те же шаблоны в разных проектах, меняя цвета и офферы
- 🔵 брать на баннеры те заголовки/тексты, которые уже ранее сработали
- 🔵 дублировать заголовок объявления или наоборот писать разное, дополняющее друг друга
- 🔵 прикормка для маркетологов: сделать в брендовых цветах
Вот как-то так. Делись, используешь ли такие баннеры или будешь использовать?
Надеюсь, после этого поста не снизится эффективность таких баннеров 😁
/все совпадения случайны, офферы выдуманы/
Дискуссия