ТЗ, после которого вас не возненавидят

МТС Маркетолог @marketolog_mts

Канал от команды рекламной платформы МТС Маркетолог Поддержка: @mts_marketolog_bot marketolog.mts.ru

Открыть в Telegram Другие публикации

Автор:МТС Маркетолог

•6 августа 2025 г.

тзгайдструктурность

Сохраняйте гайд себе и пересылайте особенно настойчивым коллегам!

➡️ А какое самое дурацкое ТЗ давали вам? Расскажите!

#практика

Слайд-обложка с заголовком «КАК СОСТАВИТЬ ХОРОШЕЕ ТЗ», голубо-синий градиентный фон и стилизованные иконки, иллюстрирующие процесс подготовки брифа. — Обложка: как составить хорошее ТЗ — визуальная витрина гайда.

Слайд с заголовком «КОНТЕКСТ», список чек-пунктов: формат работы, площадка размещения, задачи проекта и сроки на голубом фоне с иконкой документа. — Контекст: важные пункты, которые нужно прописать в ТЗ.

Слайд с заголовком «СТРУКТУРНОСТЬ», рекомендации по разбивке ТЗ на абзацы и оформление в таблицу на спокойном синем фоне и иконкой списка. — Структурность: сделать ТЗ понятным и визуально читабельным.

Слайд с заголовком «РЕФЕРЕНСЫ», рекомендация прикладывать примеры и антиреференсы, фон в голубых тонах и иконка увеличительного стекла и сердца. — Референсы: примеры и антиреференсы, что понравилось и что нет.

Слайд с заголовком «СВОБОДА», текст о том, что не нужно ультимативно диктовать исполнителю все детали, и о риске испортить отношения, на светло-голубом фоне. — Свобода: не задавать излишние ограничения исполнителю.

Слайд с заголовком «ВЕЖЛИВОСТЬ», совет использовать вежливые формулировки и планировать сроки с учетом рабочего времени команды на светлом фоне. — Вежливость: корректные просьбы и уважение к времени коллег.

Дискуссия

Антон Довгань

Белорусский купипродайный недобизнес. Как-то довелось запачкаться. Чел торговал складской техникой и весами, ему кто-то сказал, что нужно продвигать бренд, которого у него по факту не было. Все мои попытки выяснить чего конкретно он хочет, сводились к 2-м вопросам. Сколько он заработает? И чтобы реклама была бесплатная)) У компании была бешеная выручка, и деньги были, но как только речь шла по точному ТЗ для рекламы и даже его хотелки, то товарищ становился глухим и немым. Итого, даже если будет нормальное ТЗ и все расписано, пока собственник не готов тратить что-то, то толку не будет:)

Aug 6

🔥7❤1

МТС Ads

Антон Довгань

Воу, ну и персонаж! 😳 Достойный кандидат на премию «Главный бывший клиент» Хорошо, что больше с такими не приходится работать! Заказчики, которые сами не знают, чего хотят, — жёсткий редфлаг

Aug 6

👍6

Deroxon

Хочу добавить, что также очень важно: 1.Цели и KPI. Без чётких метрик ТЗ остаётся расплывчатым. 2. Кто ваш клиент? (возраст, боли, мотивации) 3. Кто и в какие сроки проверяет (как раз к комментарию выше) 4. Вехи: концепт, дизайн, тест, запуск, отчёт. 5. Бренд-гайд и тональность (если есть, то тоже очень важно добавить)

Aug 7

🔥2

Присоединиться к обсуждению →