Продолжаем рассказывать о работе Big Data МТС. Сегодня о том, как мы обезличиваем и храним данные.
Big Data МТС работает на технологии Stable ID. Это значит, что для каждого пользователя мы создаём индивидуальный ID, который привязываем к стабильному параметру — номеру телефона.
В чем преимущества такого подхода?
Пользователи не так часто меняют номер, поэтому есть возможность анализировать данные в ретроспективе.
Благодаря привязке к номеру мы анализируем и онлайн-, и офлайн-показатели. Так мы можем собирать сегменты с пользователями, которые, например, регулярно посещают определённый торговый центр или недавно ездили в Азию.
Связать ID с конкретным человеком невозможно, потому что данные хранятся на отдельных защищённых серверах. Так что нет причин переживать за свою конфиденциальность.
Таргетироваться по сегментам Big Data МТС можно только на тех пользователей, которые дали согласие на получение рекламы.
Фанфэкт: Big Data МТС — это 20 петабайтов данных. Примерно как 440 библиотек им. Ленина!
