И смех и грех контент-маркетинга

Канал от команды рекламной платформы МТС Маркетолог Поддержка: @mts_marketolog_bot marketolog.mts.ru

•25 апреля 2024 г.

контент-маркетингмаркетингПаша Молянов

Делимся главным с выступления Паши Молянова на одной из конференций МТС Маркетолога. Как балансировать между полезностью, продажами и охватами, рассказываем в карточках.

Подробнее — в статье.

Согласны с Пашей?

❤️ — да, это база.
🔥 — не совсем.

Обложка карточек с заголовком «5 грехов контент‑маркетинга», портрет Паши Молянова и фирменный синий градиентный фон в стиле МТС. — Обложка: 5 грехов контент‑маркетинга, портрет Паши Молянова.

Слайд «ГРЕХ №1. ОТСУТСТВИЕ ЦЕЛЕЙ» с текстом о том, что контент должен решать конкретные бизнес‑задачи и примерами обучающего формата. — Грех №1 — отсутствие целей: контент должен решать задачи бизнеса.

Слайд «ГРЕХ №2. БЕСПОЛЕЗНЫЙ КОНТЕНТ» с объяснением, что материалы должны помогать читателю разобраться в теме и решать его проблемы. — Грех №2 — бесполезный контент, объяснение важности полезности для читателя.

Слайд «ГРЕХ №3. МАЛО ПРОДУКТА» с советами добавлять продуктовую информацию в контент — нативные баннеры, обзоры и переходы по воронке. — Грех №3 — мало продукта: интеграция продуктовой информации в контент.

Слайд «ГРЕХ №4. НЕАДЕКВАТНЫЕ ОЖИДАНИЯ» о том, что контент-маркетинг растёт медленнее перформанса, но даёт долгосрочные результаты и кейсы продаж. — Грех №4 — неадекватные ожидания: долгосрочная ценность контент‑маркетинга.