Баннерная слепота — это тип пользовательского поведения, который характеризуется подсознательным игнорированием всего, что напоминает рекламу.
Исследования показывают, что чаще всего пользователи игнорируют объявления, расположенные вверху страницы или справа, анимированные элементы и то, что находится близко к реальной рекламе.
При этом избежать баннерной слепоты можно. Вот несколько способов:
- 🔹 Настроенный таргет
Согласно опросам, пользователи считают только 3% рекламы релевантной. Таргетируясь на свою ЦА, вы сможете избежать игнорирования и выйти на тех, кому действительно интересно ваше предложение.
- 🔹 Fullscreen
Помещайте на сайты баннеры полноэкранного формата — CTR у них выше, чем у обычных, в 10-20 раз. Баннер должен появляться, когда пользователи покидают страницу, иначе он помешает просмотру контента и будет раздражать.
- 🔹 Rich Media
Rich Media — анимированные баннеры, вовлекающие пользователя в рекламу. Геймификация рекламы повышает интерес пользователей к продукту — вы можете предложить им пройти мини-игру.
Сохраняйте и пользуйтесь!
#практика
