Демна назвал шоу «The Store Show», и это буквально: подиум превратили в магазин Gucci. Гости сидели не на стульях, а на диванах среди витрин, а модели входили с улицы, как обычные покупатели.
Коллекция получилась про типажи. Первыми вышли мужчины — от стритвира в духе самого Демны до узких костюмов с отсылкой к эпохе Тома Форда. Воротники подняты, как в нулевых, у кого-то на шее болтается цепь с надписью Gucci, у кого-то — культовый ремень Marmont.
Потом появились женщины: итальянские «донны» в укороченных капри и тренчах, с огромными очками и крокодиловыми сумками, готовые к покупкам.
Дальше пошли преппи в свитерах на плечах, гранж в рваных джинсах, роковые дивы в корсетах и цепях, и даже «жёны мафиози» в мехах и приталенных пальто. Сам Демна описал это так:
«Gucci — это роскошь, которую хотят видеть. Это напряжение между приличием и чувственностью».
К финалу вышли вечерние образы — Роузи Хантингтон-Уайтли, Кэндис Сванепул и Анок Яй в облегающих платьях и кружевных корсетах.
А главным аксессуаром вечера стал horsebit — тот самый металлический элемент с лошадиной уздечкой. Его пришили на карманы бомберов, на лацканы пальто, на погоны, на каблуки туфель. Иногда в одном образе было сразу три ремня с horsebit, поддерживающих джинсы.
Демна в письме объяснил идею так:
«Идея Gucci началась в отеле Savoy в Лондоне — месте, где встречались аристократы, артисты и творческие люди из совершенно разных миров. Я хочу, чтобы Gucci воплощал этот дух сегодня».
И, судя по финальному выходу, у него получилось: на подиуме встретились несовместимые, казалось бы, миры, и все они выглядели как Gucci.
Дискуссия