А вы заметили, что мир всё больше отказывается от роскоши? Покупатели стараются чаще выбирать осознанность вместо демонстративного потребления
Сильнее всего от этой тенденции страдают люксовые бренды. У них падают продажи, а старые схемы перестают работать. Не помогают даже смены креативных директоров и радикальные визуальные изменения.
Чтобы остаться на плаву, многие Дома вместо гиперэксклюзивных коллекций выпускают простые, доступные линии (к примеру, свечи от Jacquemus и шопперы и зажигалки от Saint Laurent). Так удаётся не только сохранить старых покупателей, но и привлечь новых, пусть и с доходом чуть ниже.
Кроме того, компаниям очень помогает создание индивидуальных вещей. В конце концов, кому не хочется увидеть свои инициалы на картхолдере Hermès или свой «счастливый номер» на чемодане RIMOWA? Эксперты делают ставку на то, что на плаву в ближайшем времени останутся те бренды, которые смогут предложить покупателям что-то персонализированное.
Дискуссия