Maison Margiela не стали делать обычную презентацию в Китае. Вместо этого они создали открытую мастерскую Bianchetto, где гость являлся активным участником.
Люди приносили свои вещи: старую футболку, пальто, что угодно и от любого бренда, будь то люкс или масс-маркет. В белых халатах, как в настоящем парижском ателье, они покрывали их фирменной белой краской, как бы стирая прошлое. А после высыхания получали назад уже другой объект — с четырьмя стежками и лейблом Margiela.
Получается, что вещь любого бренда, пройдя через этот ритуал, становится произведением Дома. Получилось красивое и даже дерзкое высказывание!
Дискуссия