На BRICS+ Fashion Summit в Москве собрались стилисты, редакторы и дизайнеры из 60 стран, и главный разговор был о том, что привычная модная иерархия рушится. Раньше тренды спускали сверху: редакторы глянца, кутюрье, музейные кураторы. Теперь TikTok, алгоритмы и пользовательский контент переписали правила.
Дженке Ахмед Тайи, стилист, работавший с Бейонсе и Ким Кардашьян, говорит, что в Африке люди больше не смотрят на глобальные бренды — им интересны свои, локальные.
Каролина Джованелли из GQ Brazil добавила, что соцсети ускорили всё настолько, что появилась усталость от бесконечных микротрендов. А выбор одежды всё чаще связан со страхом негативных комментариев.
Ксения Кудряшова из BITTE_RUHE подняла другую проблему: эпоха алгоритмов упрощает продукт. Найти хорошую портную или вышивальщицу сегодня почти невозможно — все идут учиться на «дизайнеров», а не на «мастеров». Потребитель привык покупать вещь «на 10 минут», но ценность ручного труда от этого только растёт.
Но не все согласны, что решают только алгоритмы. Мо Чен из Китайской ассоциации моды уверена, что платформы лишь дают возможность показать продукт, а тренд формируется в живом взаимодействии людей с одеждой.
Вывод один: цифровые платформы всё изменили, но человеческий вкус, локальная идентичность и экспертиза никуда не делись. Просто теперь они работают иначе.
