Раз, два, три. И сайт в топе. Или нет?

#SEO

В SEO всего три задачи!
Хотя некоторые думают, что полтора (ниже расскажу почему).

Поисковое продвижение сайта (SEO) — сложный, многогранный процесс и большая, кропотливая работа.

Но глобально, там есть всего три задачи:

показать поисковой системе о чем страница,
показать, что она соответствует запросу пользователя,
решить задачу пользователя на этой самой странице.

Задача №1.

Вначале поисковик должен посчитать страницу соответствующей поисковому запросу пользователя. Т.е., наша первичная задача — показать поисковику что страница сайта в целом о том, что ищет пользователь.

Это базис, без этого она вообще не будет рассматриваться ее как возможный вариант ответа.

Для этого выполняют такие базовые и простые работы по оптимизации, как прописывание тегов, мета-тегов и атрибутов на странице (title, description, alt, заголовки Н1-Н6) с использованием ключевых слов.

Полагаю что эту задачу решают все сеошники.

Повторюсь — это базис, причем совершенно простая работа, и если это не сделано, тогда непонятно что сделано вообще.

Задача №2.

Тут нужно показать уже более высокое соответствие страницы поисковым запросам. Не на уровне “о чем эта страница”, а именно близкое соответствие запросу.

Это называется релевантностью — чем более релевантной посчитает страницу, тем выше поисковик покажет ее в рейтинге поисковой выдачи.

Под этим чаще всего подразумевают текстовую релевантность: использование в тексте в нужном количестве ключевых и доп. слов, релевантных запросу.

Для этого делают подгон текстов под нужные параметры (объем, уникальность, частота и плотность ключевых слов — т.н.“тошнота текста”), и т.п.

Эту задачу в целом тоже пытаются решить все специалисты.

Но пытаются и получается — не одно и то же.

Если делать все грамотно, а не абы как, то это большая черновая работа, очень много часов скрупулезного труда. Потому что все эти вещи делаются не с потолка, а после серьезных анализов, подготовки ТЗ, сравнений и корректировок.

Скажу, что подготовка одного (всего одного!) текста для сайта может занимать от 6-12 часов времени специалистов (техзадатора, копирайтера, SEO специалиста, контент-менеджера).

Не все могут себе позволить или готовы вкладывать столько времени и труда в ваш проект. Очень многие пишут тексты, которые только на первый взгляд релевантные настолько, насколько нужно. Более глубокий анализ показывает что релевантность сильно ниже необходимой. От этого и страдает результат.

Но это все еще цветочки:-). Допустим, эту задачу решили, поисковая система поняла о чем речь и поверила в нас — посчитала страницу релевантной и начала отдавать наш сайт в ответ на запросы пользователей. И тут все только начинается!

Задача №3.

Теперь требуется решение третьей задачи: сделать так, чтобы решить задачу пользователя на этой самой странице (по крайней мере чтобы он тут как можно дольше задержался и какие-то действия выполнил).

Иначе, люди будут на сайт заходит, через краткое время уходит обратно искать далее — и этим посылать сигнал Яндексу что “мне здесь не понравилось, я свою задачу не решил”.

А тогда уже Яндекс и не захочет держать сайт на высоких позициях (у него же тоже бизнес, и он хочет чтобы его пользователи были довольны качеством услуг, в данном случае результатами поиска — а то вдруг все в Гугл пойдут).

Именно поэтому нужно стараться вовлечь и удержать пользователя на сайт как можно дольше, а в идеале полностью решить его задачу, чтобы он вообще не продолжил поиск дальше (т.е. не вернулся на странице поиска и не вводил ничего в поисковой строке).

Это будет очень сильный сигнал поисковой системе: раз пользователи заканчивают здесь свой поиск, значит решают свою задачу — а значит, это хороший сайт, и его место в топе!

Простое правило: чем больше пользователей решает свою задачу на конкретном сайте, тем этот сайт выше. Звучит ведь логично, да?:-).

Но за этим кроется очень большой пласт неочевидной и непрозрачной работы.

Продолжение ниже