В 2025 году темпы выхода новых международных брендов в Россию замедлились в 2 раза, а работающие ритейлеры сокращают торговые площади. Рассказываем, как изменилась стратегия международных игроков на российском рынке.
- 🔜 Главный итог года — двукратное замедление экспансии. В 2025 году в России появилось всего 12 новых брендов, что на 47% меньше, чем годом ранее. Снижаются не только темпы выхода новых игроков, но и скорость открытия магазинов у тех, кто уже работает на рынке.
- 🔜 В приоритете онлайн. Из 12 брендов, вышедших на рынок в 2025 году, 11 развивают онлайн-каналы продаж. Ритейлеры предпочитают открывать 1-2 флагманских магазина, используя их как витрину, а основные продажи ведут через интернет-магазины и маркетплейсы.
- 🔜 Международные бренды сокращают физическое присутствие. Новые игроки, вышедшие на рынок с 2023 года, в 2025 году освободили в Москве и Санкт-Петербурге 17,6 тыс. кв. м — на 81% больше, чем заняли (9,7 тыс. кв. м). Ритейлеры либо полностью уходят с рынка, либо закрывают офлайн-точки и фокусируются на онлайн-продажах.
Больше цифр и подробный анализ стратегий новых игроков — в нашем полном исследовании.
