кто-то в этом преуспел, кто-то всё ещё топчется вокруг формата витрины и особо никого не привлекает.
Мы работаем с разными брендами, поэтому всегда ищем возможность усилить результаты с рекламы, а лучший способ это сделать — навести порядок в контенте, стать для людей чем-то большим, чем просто каталог.
Сегодня — #разбор бренда, который сумел сделать телеграм живым пространством, а не витриной.
Voishe — пример того, как можно говорить о моде без продажных фраз и громких лозунгов.
Честно, красиво и по-человечески.
В карточках рассказал немного про подход, который вижу.
А под спойлером ниже, о том, что важно и на что обратить внимание брендам в своих телеграм-каналах:
Делайте канал медиапространством, а не витриной
Канал должен быть не «новости бренда», а отдельный мини-медиа с атмосферой, сезоном, ритуалами и вашим взглядом на жизнь.
Подписчик должен узнавать вас по тону и эмоции, даже без логотипа.Показывайте вещи в жизни, а не на белом фоне
Фактура, движение, жесты, сценарии: прогулка, поездка, дом, дождливое утро.
Тактильность — это контент, который продаёт мягко, но сильно.Разговаривайте, а не вещайте
Вопросы, обсуждения, мнения, истории читателей — выстраивайте канал как диалог.
Чем больше «откликов» от аудитории, тем сильнее эффект присутствия и доверия.Сторителлинг вместо характеристик
Показывайте продукт как часть жизни: куда он вписывается, зачем, в какой момент он нужен, какое чувство создаёт.
История продаёт лучше, чем список свойств.Рубрики — must have
Чтобы контент не расползался и новый подписчик понимал, что здесь происходит.
Минимальный набор:- — материалы и качество
- — закулисье
- — советы по уходу
- — стилизации / образы
- — сезонные ритуалы
- — истории клиентов
Образование = доверие
Рассказывайте про материалы, производство, уход простым языком.
Когда человек понимает, за что он платит, — он готов платить.Комьюнити — скрытый ускоритель продаж
UGC-образы, ответы подписчиков, подборки из комментариев, «ритуалы недели».
Бренд, который делает клиента частью истории, выигрывает всегда.Мягкая коммерция
Упоминать продукт можно аккуратно, но регулярно.
Чёткий следующий шаг («как купить», «как уточнить размер») без агрессии — обязателен.Визуальный стиль = половина успеха
Цвет, фактура, кадры, настроение — единая линия, которая превращает канал в визуальный журнал, а не в хаос из промо.
Аналитика, как бы многие ее не игнорировали, без этого никак
Понимать, что даёт комментарии, что — сохранения, что — переходы, с чего лучше подписываются.
Нельзя строить красивый канал вслепую — нужно вглядываться в детали.
Сохраняем и отправляем пост сммщику 🔥
