Есть ощущение, которое сложно разложить по пунктам, но легко поймать.
Ты смотришь на чей-то бизнес, блог или бренд и понимаешь: вроде всё просто, но ощущается сильнее, чем у других.
Не картинка и не упаковка и даже не продукт сам по себе впечатляет...
Что-то, что нельзя скопировать.
Вот это и есть нечестное преимущество.
⭐️Что я под этим понимаю
Это не скидки, не прогревы, не удачный формат и точно не «секретная схема».
Нечестное преимущество — это то, что нельзя повторить быстро.
То, что не покупается деньгами и не воспроизводится по инструкции.
Это доступ к тому, чего у большинства просто нет:
- к определенным людям,
- к определенной среде,
- к определенному опыту,
- к насмотренности,
- к чужой точкой зрения зрения.
Иногда — это среда, где ты «свой» и где тебя воспринимают иначе. Иногда — способность раньше других замечать сдвиги и смыслы, которые остальным станут очевидны только через год.
И да, это почти всегда про людей и связь
⭐Зачем это вообще нужно
Потому что бренд/бизнес без такого преимущества сегодня — просто ещё один. Хороший, аккуратный, но легко заменяемый.
Аудитория устала от красивых слов и одинаковых решений. Она реагирует на личное, живое и чуть неидеальное. На то, что чувствуется, а не доказывается логикой.
Нечестное преимущество делает бренд «своим». А со своими остаются дольше.
Как оно появляется на практике
- — Партнёры и окружение. Люди, которые усиливают не только процессы, а мышление и энергию.
- — Блог как актив. Не ради лайков, а ради доверия, диалогов и связей.
- — Насмотренность. Умение видеть раньше, чувствовать глубже и не бояться собственного вкуса.
- — Нетворк. Твоя скорость роста почти всегда равна скорости твоей среды.
Самый важный фильтр
Если ты делаешь что-то только ради денег, охватов или статуса, ты не выдержишь дистану.
Нечестное преимущество строится долго. И его невозможно вытащить, если тебе неинтересен сам процесс.
Самое интересное — у большинства оно уже есть. Просто его не считают активом.
⭐Кто-то годами работает в нише и знает, как там всё устроено изнутри, но считает это «обычным делом».
⭐Кто-то давно в среде, где принимаются решения, но не использует этот доступ в коммуникации.
⭐Кто-то обладает вкусом и насмотренностью, но боится их транслировать, потому что не считает себя достаточно экспертом.
Где его чаще всего теряют
- Нечестное преимущество часто теряется в попытке выглядеть как все и копировании
- Ещё одна ошибка — пытаться масштабировать раньше, чем будет выстроена система
Многие сразу хотят в охваты, подписчиков, сделать гипер-мега воронку и залить ее трафиком. Но если внутри нет уникального угла зрения, масштабировать просто нечего.
Сначала — преимущество. Потом — упаковка. И только потом — масштаб.
⭐Как понять, что это оно
Если убрать логотип, дизайн и продукт — останется ли ощущение, что ваш бренд невозможно перепутать с другим?
Если да — ты нащупал своё преимущество. Если нет — ты пока играешь в общую игру.
Нечестное преимущество не покупается рекламой. Его нельзя украсть. И его невозможно быстро скопировать.
⏪У большинства блогов в телеге никакого преимущества нет. Но у всех успешных авторов — есть такое преимущество⏩
В следующем посте расскажу из чего строится нечестное преимущество в Телеграм — и почему оно решает больше, чем большие охваты.
Пост платный, с вас 30 🦄
Дискуссия