Ребята, на этой неделе я делал конференцию по консалтингу и похоже это самое интересное мероприятие как в плане количества, так и качества аудитории, из всех что я делал. 700 регистраций — 300+ участников и куча пользы. А подытожить конфу мы решили панельной дискуссией с темой «Как экспертам попадать на первые полосы СМИ».
На панельку мы позвали классных ребят — пиарщиков и представителей СМИ: с нами были Adindex, «Бизнес-секреты», B2B Journal и тд. Дак вот, ниже несколько тезисов про то, как бизнесу и экспертам стать интересными СМИ и получать колонки в топовых изданиях👇
1. Не быть мудаком. В целом, на этом можно и закончить весь список🙃. Ну то есть выполнять договоренности, в срок присылать тексты, не сливаться и тд
2. Приносить экспертизу в готовом виде. Пиарщики и журналисты ненавидят кейсы, когда к ним приходят со словами «я такой классный, давайте напишем колонку». Какую б***ть колонку?? О чем? Для кого? Ну вы поняли.
3. Разбираться в теме глубже ChatGPT. Отдельная боль — эксперты-теоретики, которые несут стандартную дичь из книжек без своей «авторской призмы». На любоую тему поисковик выдаст тонну контента. Фишка — в авторском взгляде эксперта на конкретную тему.
4. Очепятки — зло. Авторов «пробивают». И если ты в своем уютном бложике пишешь «Жи-Ши» через Ы, то пойдешь сразу в известном направлении.
5. Быть «на радарах». Почти у всех спикеров есть своя немаленькая записная книжка, из которой можно вытащить любой контакт. Либо запросить у знакомого знакомого. Светиться — важно. Профильные ивенты, засоешенный блог, колонка на виси и тд.
6. Не отправлять вместо себя ассистента. Вот это удивило, но стратегия «отправить вместо себя помощника договариваться» у некоторых журналистов вызывает жесткий негатив. Если ты не можешь найти время на персональную коммуникацию - идешь лесом.
7. Помочь медиа делать бизнес. Задача журналиста - делать классный контент, полезный аудитории, который набирает норм охваты. Это бизнес. Помоги медиа делать их бизнес, делай win-win🤝
Такие дела. Есть конечно вопрос, с которого все начинается: «А зачем попадать на первые полосы СМИ?» И тут каждому свое — кому-то эго почесать, а кому-то бизнес развивать.
Всех с пятницей🥳
Дискуссия