У меня есть тёплое, почти трепетное отношение к хорошим метафорам. Когда они в тексте действительно к месту — это магия. Они оживляют сухой смысл, добавляют ощущений, создают нужную эмоцию. Иногда достаточно одной удачной метафоры, чтобы человек не просто понял, а почувствовал, что ты хотел донести.
Но, увы, не все образы работают на благо тексту. Иногда кажется, что автор просто переел Пелевина, запил Набоковым и решил, что бренд по производству бетонных плит теперь тоже обязан звучать поэтично. В таких случаях текст превращается в литературный аттракцион, где смысла нет, но зато есть пыльная драма, густо приправленная абстракцией.
🐸«Компания как якорь в океане перемен, держащий курс вашего успеха» или 🐸«Бренд — это путеводная нить в лабиринте пользовательского выбора».
Пожалуйста остановитесь 🐸 Метафора — это не способ «закосить под умного», и не костыль для слабого текста! Она работает только тогда, когда усиливает идею и помогает вытащить суть, а не спрятать её за туманными формулировками. Метафора нужна там, где тексту действительно не хватает акцента, яркости и рельефа.
Поэтому метафору стоит использовать как специю: если переусердствовал, то получаешь текст, который может и выглядит красиво, но абсолютно непонятен ни клиенту, ни аудитории, ни тебе самому спустя день.
Так что если не можешь объяснить, зачем ты добавил метафору — просто не добавляй. По-настоящему сильные тексты не нуждаются в литературных трюках 🐸
#копирайтинг_изнутри
Дискуссия