Все чаще ловлю себя на том, что влюбляюсь в email-рассылки. Ну и по закону жанра — как только сама начинаешь в чем-то копаться, тема начинает мерещиться отовсюду.
Мы ежедневно получаем тонну писем и перестаем замечать даже полезные рассылки: и тема решает, увидят ли ваше письмо вообще среди 133 похожих и очень важных.
Скидки и новости давно уже не работают, и нужно цеплять чем-то эдаким и удивлять.
☕️ Так что пошла я обновлять свои заметки по триггерам и наткнулась на новое для себя понятие «глиммеры». Искренне была уверена, что все крючки можно под одну гребёнку грести, ан нет — для тёплых штук свое название придумали (мы его скомуниздим, безусловно).
Если простенько, то триггеры — это психологические крючки на боли, дефиците, загадках, интригах и расследованиях, а глиммеры наоборот на больное не давят, в сердечко не тыкают, а создают ощущение тепла, защищённости и ностальгии.
✔️ Например:
- ⚫️детские воспоминания: вкус и запах домашних блинчиков по воскресеньям, манная каша с комочками в детском саду или шоколадный заяц на новый год, который тебе подарил дед мороз;
- ⚫️звуки в буквах: вжух, пыш, тыдыщ и прочие, чтобы мозг сам смог дорисовать ассоциацию после прочтения;
- ⚫️узнаваемые мемы и культурные коды именно вашей целевой аудитории;
📎 Из плюсов: такие темы строят долгосрочное доверие и эмоциональную связь, а из минусов — сами по себе могут быть слишком мягкими и даже неуместными.
Это история скорее для ультра‑тёплой аудитории и амбассадоров. Для первых касаний звучит рискованно.
📚 Как этим пользоваться на практике:
- *⃣Лучше всего миксовать дозированно и то и это в формате связок (дефицит + ностальгия, персонализация + юмор и т.п.).
- *⃣При создании опираться не на собственное ощущение, что тема прикольная, а на цифорки: Open Rate и CTR.
Ну и главное помнить, что главный враг рассылки — не заспамленность, а безразличие.
Если тема не вызывает ни интереса, ни улыбки, то следующее ваше творение просто не откроют.
#полезняшка
@pulssart — консультации и сотрудничество
Дискуссия