Россия: имидж и ребрендинг

Был свидетелем потрясающей дискуссии по поводу имиджа России и того, что за все благополучное время мы не смогли изменить видение страны во вне. Тут и в правду стоит заметить, что по уровню многих показателей Россия довольно комфортная страна. Москва, так вообще, один из лучших городов Европы.

Мой хороший друг Алексей как-то рассказывал историю, как, будучи в США, спросил в метро про вайфай, и на него посмотрели с большим недоумением. А потом спросили: а у вас, что, вайфай в метро есть? Казалось бы, супер простая и привычная всем история в другой стране может быть диковинкой.

Конечно, дело не в вайфае, а в том, что для многих иностранцев РФ — аналог СССР, где ходят коммунисты, водка, балалайка, олигархи. Важнейшая задача — вдохнуть новую жизнь и смысл в Россию на экспорт,сформировать наш софт-пауэр. Самые большие попытки были в 2014 на Олимпиаде в Сочи и в 2018 году на Чемпионате мира по футболу. Второе событие сыграло для слома мифов очень много. Люди увидели много городов, добрых и отзывчивых людей. Потрясающие лонгриды с историями дружбы, которые завязались во время чемпионата мира по футболу.

Как бы пафосно не звучало, но в скором времени для России станет одной из важнейших целей сделать свой ребрендинг на внешнюю среду. Новый образ страны в первую очередь нужен людям, которые живут тут.