История русского маркетинга — Эйнем: Москва в XXIII веке

Гексоген в мешках [Морозов Иван]@geksogen42

Батя брендингового агентства Кирпич. Пишу про исследования рынка, будничние моменты работы и немного о том, что вдохновляет. kirpichagency.com Связь: @ivanmorozov

Открыть в Telegram Другие публикации

Продолжаем с Лёшей Ремыга цикл «История русского маркетинга» — о том, как предприниматели Российской империи строили маркетинг, рекламу и коммуникации. Раз в неделю по очереди на наших каналах выходят новые серии.

Знаю, что в аудитории найдутся те, кто коллекционировал чего-нибудь. Мой брат в детстве коллекционировал фишки, буквально мешками. Я сейчас балуюсь подобным с киндер-сюрпризом. В месяц под 10 штук покупаю из одной коллекции, пока не соберу, сейчас меня безбожно обманывают корпорации и не дают собрать всех динозавров. Но гоев обманывать научились давно, про это и расскажу.

В 1914 году московское Товарищество “Эйнем” выпускает набор из восьми футуристических открыток — их называют «Москва в XXIII веке» или «Москва будущего». Кто нарисовал сие творение мы не знаем, но замысел очевиден: показать, какой станет Москва через сотни лет при кибер-Собянине — дирижабли, воздушные пути, новые вокзалы, фантастический транспорт и городская суета.

В каждой коробочке была одна из 8 открыток, чтобы собрать их все в лучшем случае понадобится 8 покупок, фактически, конечно же, больше.

Давайте разберём гениальность идеи:

“Вау” встроили прямо в продукт.
Открытка не несла прямой рекламы продукта или информации о компании. Покупатель получал ощущение, что бренд заботится о впечатлении. Ты покупаешь сладкое, а получаешь ещё и билет в будущее. Такой приятный бонус.
Коллекционность = регулярные покупки
Серия из 8 штук превращает покупку в игру: собери все, найди недостающую, обменяйся с друзьями.
Упаковка стала медиа-каналом.
Она живёт свою жизнь. Её отправляют по почте, дарят, коллекционируют, размещают дома, и она становится напоминанием о бренде.
От конфет к прогрессу.
Показать «Москву при кибер-Собянине» означает придать своему бренду ассоциацию с будущим, технологичностью, прогрессом. И вот, ты уже флагман прогресса, примерно такое же ощущение возникает при покупке нового айфона сейчас.
Чем больше говорят, тем лучше.
В 1914 году люди спорили не меньше, чем мы сейчас. Уверен, что обсуждали картинки и то, будет ли метро проложено до Питера или нет. А все обсуждения создают касание с брендом.

Сейчас вы знаете завод под брендом «Красный октябрь». Знал бы художник, что уже через 10 лет страну будет не узнать, но не так как планировали.