Сегодня знакомим с нашей новой рубрикой - мнение эксперта! И начнем ее с классической темы о том, Зачем бизнесу продвигать себя в СМИ ❔
Отвечает Юлия Царева, основатель коммуникационного агентства FAVES Communications:
Несмотря на разнообразие маркетинговых инструментов и вопреки предсказаниям о том, что СМИ скоро канут в небытие, классические медиа вовсе не собираются умирать или сдавать позиции. Они трансформируются. Практика показывает — даже если меняется внешний формат, суть остается. А значит, продвижение через СМИ не теряет своей актуальности.
PR в средствах массовой информации — важнейший инструмент для работы над имиджем компании. По результатам нашего исследования (параметры опроса тут), в 2024 году средний бизнес назвал PR в медиа одним из самых перспективных инструментов продвижения — эффективность кампаний за год выросла с 71% до 80%.
Почему именно средний бизнес, а не малый или крупный? На мой взгляд, именно средние предприятия чаще всего находятся на том этапе развития, когда медиа-активность приносит заметный и значимый результат. У таких компаний уже сформирована потребность в PR-продвижении, уже есть на это ресурсы, но не так много других доступных маркетинговых инструментов. Впрочем, все это не говорит, что малому и крупному бизнесу PR не нужен. Как раз наоборот, есть чему поучиться.
Зачем вообще бизнесу продвигать себя в СМИ?
В отличие от прямой рекламы, PR позволяет воздействовать на клиента максимально мягко. С помощью нативного контента от бренда формируется осознанная потребность в продукте компании и укрепляется репутация экспертов отрасли. Появляется доверие к компании, а в некоторых случаях — и эффект сопричастности. Бренд перестает восприниматься как чистая коммерция и в глазах аудитории становится чем-то большим. Например, вы уже не просто производитель теплоизоляции, а команда, которая душой болеет за экологию.
Сегодня, в условиях волатильной экономики, PR-коммуникации как минимум стоит поддерживать на стабильном уровне, как максимум — усиливать. Особенно в крупных компаниях, которые в силу своего размера имеют больше зон риска. Не только антикризисный PR, но и превентивные меры тут остро необходимы.
Хороший PR — это всегда игра вдолгую. Эффект растягивается на годы вперед, изо дня в день поддерживая позитивное отношение аудитории к бренду.
