Развенчиваем мифы бизнеса о PR-агентствах
Продолжаем разбирать мифы бизнеса о работе с PR-агентствами, предыдущие посты можно найти по хештегу #МифыПроPR
Миф 2. «Услуги агентства стоят слишком дорого»
Суть опасения: бизнес воспринимает бюджет на PR не как инвестицию в рост и развитие, а как очередную статью расходов, неоправданно высокую по сравнению с внутренними ресурсами. С таким возражением сталкивались 41% опрошенных маркетологов компаний.
«Как на самом деле? Все познается в сравнении: затраты на пиар нужно оценивать не абстрактно, а в сопоставлении с ROI (возвратом на инвестиции) и реальным эффектом. PR влияет на узнаваемость бренда, доверие и, как следствие, на продажи и стоимость привлечения клиента. Часто агентство закрывает задачи, которые в инхаус‑команде требуют нескольких ставок (редактор, менеджер по коммуникациям, медиа-менеджер, ассистент, SMM‑специалист). Работа с агентством позволяет масштабировать активность: один проект может дать десятки нативных публикаций и миллионные охваты, которые невозможно обеспечить силами небольшой внутренней команды. Кроме того, у сильных коммуникационных агентств отработаны технологии подачи инфоповодов и налажены крепкие связи с ведущими СМИ, что позволяет попадать на их страницы бесплатно, а не на правах рекламы — а это миллионы рублей экономии каждый месяц. Например, за январь-август этого года мы сделали более тысячи нативных публикаций только для одного из наших клиентов: на платной основе их размещение обошлось бы компании почти в 54 млн руб., а это во много раз дороже услуг агентства», — объясняет Юлия Царева, основатель FAVES Communications.
Чтобы минимизировать риски, попробуйте формат тест-драйва — привлеките агентство на разовый проект и оцените результат, уровень экспертизы и качество. Кстати, в FAVES недавно как раз появилась такая опция, обязательно пишите, если хотите узнать подробнее ⚡️
Продолжение через неделю.