В августе вышло одно из самых полных исследований российского рынка рекламы у блогеров. Агентство проанализировало внутренние сметы и прайсы 550 Telegram-авторов, 700 YouTube-авторов, 500 VK-авторов и 650 TikTok-авторов за период с июля 2025 по июль 2026 года.
Главное, что видно из данных: единой цены рекламы у блогеров нет даже внутри одной площадки. Стоимость просмотра зависит от формата и тематики.
Последняя колонка нужна только для наглядности и рассчитывается как CPV × 1000. Это не полноценный CPM: в других исследованиях под CPM могут иметься в виду показы или уникальный охват, поэтому напрямую сравнивать эти показатели нельзя.
Цифры из исследования лучше использовать как ориентир для переговоров, а не как тарифную сетку. В Telegram, например, средний CPV в категории новости и маркетинг составляет 2,80 ₽, а в строительстве и дизайне уже 9,34 ₽. На YouTube развлечения находятся около 1,53 ₽, а бизнес и финансы около 3,64 ₽. Иногда тематика влияет на цену сильнее, чем размер блога.
И это нормально. Человек, который смотрит видео про ремонт квартиры, и человек, который листает мемы, технически дают по одному просмотру. Для рекламодателя ценность этих просмотров совершенно разная.
Также не стоит смешивать персональные интеграции у авторов с массовыми размещениями в каналах. Например, eLama и Telega.in оценивали средний CPV рекламных публикаций в MAX примерно в 0,5 ₽, но это другой тип рекламного инвентаря. То же касается каталогов Telegram и VK. По данным Flagram, в апреле средняя цена размещения в каталоге составляла 7 964 ₽ в Telegram, 5 115 ₽ в MAX и 1 704 ₽ во VK. Из этого не следует, что персональная интеграция у Telegram-блогера должна стоить 7 964 ₽.
