Для первого запуска не нужна готовая инфлюенс-стратегия на год и огромная база блогеров. На старте достаточно определить три вещи:
Продукт — что именно вы хотите продвигать.
Цель — охват, узнаваемость, трафик, продажи или другая задача.
Примерный бюджет — сколько вы готовы выделить на первый тест.
Дальше кампанию можно собрать уже в facebase: создать рекламное задание, выбрать площадку и формат интеграции, описать продукт и задачу для блогера, задать бюджет и параметры кампании, а затем перейти к подбору авторов.
Первая кампания поможет вам получить данные: понять, какие блогеры лучше подходят вашему продукту, какой контент сильнее откликается аудитории и с кем стоит продолжать работу дальше.
Об этом мы поговорили с Владимиром Демидовым, CMO facebase и экспертом в Growth- и Performance-маркетинге.
У Владимира 15 лет опыта в лидогенерации, продуктовой и маркетинговой аналитике, построении стратегий и системных воронок продаж. Он работал с рынками России, Европы, США, Азии и Латинской Америки и специализируется на комплексном управлении маркетингом — от бренд-стратегии и performance-продвижения до аналитики и построения команд.
Владимир Демидов, CMO 💚 facebase:
«Рынок инфлюенс-маркетинга движется от разовых интеграций к постоянному сотрудничеству брендов с блогерами. Поэтому уже первую кампанию стоит воспринимать не как поиск максимального количества авторов, а как возможность найти тех, кто действительно подходит бренду.
В 2027 году выигрывать будет не тот, у кого самая большая база блогеров, а тот, у кого есть доступ к качественным авторам. Именно поэтому мы в facebase развиваем базу микроблогеров и даем им инструменты для создания сильного контента.
Инфлюенс-маркетинг постепенно перестает быть только каналом закупки трафика. Для брендов это все больше инструмент работы с доверием и репутацией. А начинается эта системная работа как раз с первых тестовых кампаний».
Поэтому на старте не нужно пытаться предусмотреть все. Первая кампания нужна прежде всего для того, чтобы начать тестировать гипотезы, собирать данные и постепенно формировать пул авторов, которые действительно работают для вашего бренда.
