По данным АРИР, российский рынок интернет-рекламы и продвижения в 2025 году вырос на 28% и достиг 1,569 трлн рублей. При этом performance-реклама росла заметно медленнее некоторых других направлений, а инфлюенс-маркетинг оценивался уже в 57 млрд рублей. Проще говоря, внимание аудитории дорожает, рекламодателей становится больше, а докупать показы и клики – это уже прошлый век.
Пользователь не идет к покупке прямой дорогой, протоптанной маркетологом. Он может увидеть короткое видео, потом погуглить бренд, прочитать отзыв, подписаться на Telegram-канал, вернуться через рекламу, посмотреть интеграцию у блогера, написать в мессенджер и только потом оставить заявку. Иногда между первым касанием и покупкой проходит несколько дней (а порой и несколько месяцев).
Поэтому бизнесу сейчас недостаточно привлекать трафик. Важно продумать весь путь клиента до покупки и все точки, когда вы можете с ним контактировать.
Контент как раз сопровождает человека на этом пути. Он помогает познакомиться с брендом не только в момент, когда пользователю в лоб показывают рекламу.
Для бизнеса контент должен работать хотя бы на нескольких уровнях. Он привлекает внимание, объясняет продукт, доказывает экспертность, показывает реальные примеры, собирает аудиторию в свои каналы, возвращает людей и помогает продажам.
