По данным Influencer Marketing Hub, специалисты больше всего жалуются на то, что не могут доказать эффективность инфлюенс-маркетинга. Рост стоимости авторов как проблему отметили 35,4% участников исследования, сложности с измерением ROI и атрибуцией — 15,84%, проблемы с подлинностью аудитории и накруткой вовлечения — 12,73%.
При этом аналитику бренды всё реже отдают на сторону: среди функций, которые передают агентствам, отчетность оказалась на последнем месте — 6,94%. Результат хотят видеть внутри команды, а не получать в виде красивой презентации без возможности проверить данные.
Если в качестве отчета вы до сих пор предоставляете руководству скриншоты статистики, то показываем, как это изменить.
Задача отчета — показать, сработала ли кампания, кто из блогеров принес результат, как это повлияло на выручку и что стоит масштабировать дальше.
Разобрали, из каких блоков должен состоять отчет и какие показатели важно считать.
Подробный разбор метрик и пример таблицы KPI смотрите здесь 👉 https://facebase.ru/blog/kpi-for-bloggers
