Рекомендациям микроблогеров доверяют 82% их аудитории. У макроблогеров этот показатель — 23%, у селебрити и вовсе 12%.
Мы наблюдаем, как развивается инфлюенс-маркетинг в России. Блогеров, по данным Национальной ассоциации, сейчас около 1,5 млн. И многие бренды используют этот актив: инвестиции в канал растут на 20% год к году. Только стратегия у большинства остается всё та же: закупить рекламных интеграций у блогера-миллионника. Стоит ли это того?
Социальные сети изменили алгоритмы в пользу аутентичного контента и продвигают публикации с большим вовлечением. А это дает преимущество малым инфлюенсерам с лояльной и активной аудиторией. Можно охватить больше целевых сегментов аудитории, работая с несколькими микроинфлюенсерами вместо одного крупного блогера (по секрету: стоит это в разы дешевле).
Мы с вами находимся в сети больше 6 часов в день и заслужили хотим видеть контент (в том числе и рекламный), который нам интересен, от людей, которых считаем своими (привет парасоциальным отношениям).
