В карточках разобрали основные показатели рекламы в Telegram: что именно они показывают, как рассчитываются и на каком этапе воронки помогают оценить результат. Сохраняйте карусель, чтобы формулы и логика расчета были под рукой перед следующим размещением.
Саму рекламную кампанию удобно рассматривать как последовательную воронку: от просмотра публикации до заявки, покупки и прибыли.
Эту же логику можно использовать еще до запуска рекламы, чтобы спрогнозировать результат.
Начните с ожидаемого количества просмотров. Лучше ориентироваться на медианный охват рекламных публикаций выбранного канала. Затем последовательно заложите предполагаемые конверсии на каждом этапе и посчитайте, сколько в итоге могут стоить переход, заявка и новый клиент.
При этом универсальных значений для Telegram нет. На результат влияют тематика канала, оффер, доверие к автору, известность бренда, формат интеграции, качество посадочной страницы и сам продукт.
