Исследование Which? показало, что 70% участников не смогли отличить настоящие видео от поддельных.
Каждые несколько лет нам обещают, что рынок блогеров вот‑вот изменится до неузнаваемости. Сначала были виртуальные модели, потом метавселенные, теперь ИИ‑инфлюенсеры, которые якобы скоро займут значительную часть наших подписок.
И да, технологии правда развиваются. Сейчас можно создать персонажу не только уникальную внешность, но и запоминающийся стиль и яркую биографию. Он не устает, не срывает дедлайны и всегда выглядит так, как нужно бренду.
Всё это звучит здорово… ровно до того момента, пока мы не вспомним, почему мы подписываемся на блогеров.
Мы считываем опыт человека, его интонацию, особенности, странные детали, которые сложно с той же естественностью повторить в генерациях. Парадокс в том, что большинство ИИ‑моделей пытаются собрать в себе черты других людей. И хоть изображения и становятся реалистичнее, при достаточной насмотренности мы уже быстро чувствуем, где перед нами человек, а где нейронка.
ИИ‑инфлюенсеры точно останутся в маркетинге. Их будут использовать для тестов, визуальных кампаний и контента, который нужно быстро масштабировать. Но любить, верить и покупать мы все еще чаще будем у реальных людей.
А теперь проверим вашу насмотренность.
Собрали несколько инфлюенсеров. Часть из них настоящие люди, часть созданы с помощью ИИ.
Попробуйте угадать, кто есть кто.
