тз
техническое задание. в идеале — документ или сообщение, где чётко написано, что нужно сделать: формат, идея, сроки, акценты. в реальности — часто просто «сделай как-нибудь, но чтоб вирусно». на фейсбейс ты найдешь нормальные тз — блогеры и бренды тут умеют договариваться. а без тз и результат хз 👀
tone of voice
стиль общения бренда. может быть дружелюбным, дерзким, официальным, экспертным и т. д. важно, чтобы блогер не выбивался из этой стилистики в рекламной интеграции, чтобы у аудитории не возникало диссонанса.
креатив
это идея и подача рекламного контента. что именно блогер придумает, чтобы рассказать о продукте: история, шутка, визуальный ход или формат. хороший креатив делает рекламу не раздражающей, а интересной.
кросс-промо
взаимная реклама. например, два блогера делают совместный контент или обмениваются упоминаниями, чтобы познакомить аудитории друг с другом. может быть полезным без бюджета, если обе стороны подходят друг другу по теме и стилю.
инфоповод
событие или новость, на фоне которой уместно рассказать о бренде. может быть внутренним (запуск продукта, коллаб) или внешним (тренд, праздник, сериал). цель — привлечь внимание и органично встроиться в повестку.
