В российском медиапространстве становится всё больше сценариев социальной коммерции. И ВКонтакте выкатили ещё одну фичу, которая напрямую связывает контент и покупки, — теперь товары маркетплейсов и ритейлеров можно покупать прямо из видео в ленте.
Причём самое показательное — если раньше селлеру или автору нужно было отдельно заморачиваться с технической интеграцией товара, то теперь эту работу делает ИИ. Алгоритм сам определяет товар в клипе по артикулу и названию, сопоставляет его с карточкой и автоматически добавляет плашку со ссылкой на покупку у маркетплейса-партнёра. Контент сразу становится точкой продаж.
И в совокупности это уже не просто новая фича, а планомерная реализация азиатского сценария. В Китае около 20% e-commerce приходится на покупки из контента по такой же механике.
Наш рынок явно идёт туда же. И вопрос уже не в том, будет ли это работать, а в том, кто быстрее научится системно забирать из этого выручку.
Дискуссия