Смотрю на свежую статистику VK Доната и понимаю, что рынок очень быстро меняется.
Авторы ВКонтакте заработали 718 миллионов рублей за первый квартал 2026 года. Причем рост год к году составил 26%, а максимальный доход одного автора достиг 3,7 млн рублей в месяц.
Но самое интересное здесь даже не сами цифры. Интересно то, что аудитория в России постепенно привыкает платить за контент, не только в онлайн-кинотеатрах. Больше всего аудитория поддержала авторов, которые создают контент о творчестве, рукоделии и хобби. Они собрали за квартал 193 млн рублей. На втором месте — образовательные проекты и преподаватели. Их сообщества заработали 129 млн рублей. Среди самых быстрорастущих направлений: контент о загородной жизни, танцах, науке, рецептах и азиатской культуре.
И это очень важное изменение для рынка.
Долгие годы у нас существовала установка, что в интернете все должно быть бесплатно, а единственный способ монетизации — реклама.
Лично я еще год назад был уверен в том, что платная подписка возможна на объемах, только на развлекательный контент, за исключением ситуации, когда у тебя есть мощный личный бренд, как, например, у Гребенюка. Но цифры показывают, что вполне себе обычные авторы могут неплохо зарабатывать.
Теперь вектор сместился.
Если человек месяцами или годами читает ваш контент, получает с его помощью новые знания, эмоции, идеи, мотивацию или решает свои проблемы, то для него становится нормальным заплатить 300–500–1000 рублей в месяц за дополнительную ценность, закрытые материалы или более тесный доступ к автору.
По сути, ВКонтакте сейчас очень активно формирует культуру донатов и платного эксклюзивного контента в России. И, судя по росту относительно прошлого года, это только начало.
Посмотрим, что будет во втором и третьем квартале.
штрафаплаты за каждый день