Разрешите немного поорать. Как вы заметили, я вовсю тестирую новый рекламный кабинет VK. И вчера моё объявление каким-то чудом прошло модерацию. Правда, оно уже опять на проверке, потому что я что-то отредактировал в названии группы объявлений. Но это ладно.
Запустить мне удалось рекламу на вступление в сообщество. Целевая аудитория предприниматели. Решил начать с соответствующих интересов (бизнес, малый бизнес).
Через несколько часов я начал получать шикарные результаты. 11 рублей за подписчика по широкой, холодной аудитории. Причём видно, что работала оптимизация, потому что цена постепенно падала. Начиналась с 21 рубля.
В нашем клубе трафик-менеджеров и маркетологов у коллег были похожие результаты. Дешёвая подписка, которую в старом кабинете было не получить. Но тут нас начали терзать смутные сомнения. Слишком шикарные результаты, что-то здесь не чисто.
Весь вечер и начало ночи мы в клубе убили на поиск причины и в результате кое-что нарыли. После чего дружно орём.
Опытные спецы знают, что если нажать на кнопку «Вступить» (или «Подписаться») в промопостах в старом кабинете, вы автоматически подписываетесь на сообщество. То есть когда вы в сообщество перейдёте по рекламе, вы будете уже его участником. Но только при нажатии на кнопку. С заголовком, картинкой, аватаркой, снипеттом это не работает. Там обычный переход (тут есть логика, ибо они не нажимают на кнопку с согласием вступить).
В новом же кабинете — начинайте орать — клик по любой части приводит к подписке! Мы нашли вчера такую рекламу в ленте и проверили. То есть любой, кто ткнёт по креативу, становится вашим подписчиком. Отсюда и идёт улучшение показателей на 70% и конверсия в подписку до 90-100% (!).
В новом кабинете вы можете быстро накачать сообщество живыми людьми, которые не хотели вас читать. На сленге это зовётся «слепая подписка». По факту это те же гивы, только чуть дороже. Чувствуете, как сразу красками заиграло разрешение последних ВКонтакте?
Пользоваться такой возможностью или нет, каждый решает сам. Только не удивляйтесь, если у вас потом упадут охваты и подписчики будут плохо покупать или вовсе станут «мёртвыми душами».
Впрочем, я на одном проекте качество такой аудитории обязательно проверю. А то некоторые коллеги меня уверяют, что гивы — это хорошо! Вдруг они правы (нет).
Дискуссия