Раньше весь фокус был на корпорате. Большие бюджеты, агентства, стратегии на десятки слайдов — именно они «кормили» таргет.
Сейчас маятник качнулся в сторону среднего и малого бизнеса. СМБ стал тем самым массовым клиентом, за которого всерьёз борются.
У VK Рекламы в 2025 году СМБ получил больше 1,8 млрд бонусных рублей. Это в 2,9 раза больше, чем годом ранее. Деньги шли на продвижение сообществ, лид-форм и сайтов.
Логика простая: у предпринимателя нет отдела маркетинга. Ему нужна реклама «в одну кнопку» — зашёл, загрузил, получил заявки. Особенно когда вовсю бушует кризис и многие отказываются от услуг агентств и фрилансеров.
Отсюда автогенерация креативов, смарт-кампании, упрощённый запуск — по сути, сборка рекламы алгоритмами и нейросетями. По данным VK это дало +60% к целевым действиям и +29% к кликам у СМБ.
Но это не первый заход. Раньше тоже пытались упростить жизнь малому бизнесу — просто без всей этой AI-обвязки. Тогда не взлетело в нужном масштабе.
Но технологии стали сильнее. Вопрос в том, получится ли теперь.
Дискуссия