После первых (!) экспериментов с рекламой канала в Дзене могу сказать, что наиболее интересная оптимизация — за лайк: система ищет тех, кто с большей вероятностью его поставит. Получается, что эти люди и дочитывают статью (это видно по стате), и лучше вовлекаются в комментарии.
Соответственно, к нам приходит наиболее релевантная аудитория.
Вообще, после Нельзяграма, где эта оптимизация была самой провальной, необычно видеть такой эффект. Сразу воспринимаешь лайк как нормальную такую ценность)
Если сами будете запускать, советую начать с неё. Обычные дочитывания не дают такого вовлечения. Впрочем, и стоимость лайка выше.