Умиляет гонка за охватом. Неоднократно об этом писал, но нужно, видимо, еще раз повторить. Есть холодный охват, а есть охват по своей базе (подписчиков в аккаунте, почтовой, в месcенджерах — не суть важно). Охват по своей базе продает. Просто потому что люди уже с вами познакомились, вдохновились, стали вам доверять, потусили в комментариях, вступили с вами во взаимодействия. Холодный охват — это люди, которые про вас ничего не знают и случайно увидели вас в ленте.
Так вот, гнаться за холодным охватом имеет смысл только с одной целью — получать себе бесплатных подписчиков, чтобы их потом прогреть. Разумеется, если вы не бренд, который просто работает на узнаваемость. Но 90% проектов не такие.
Охват в TikTok, в Дзене, виралка во ВКонтакте и даже рекомендации в Instagram задачу продаж не решают. Или решают минимально. Потому что это холодный охват. И даже 500 000 охвата по нецелевой и холодной аудитории — это просто цифра, которая ни на что не влияет.