Мои друзья из LiveDune сделали итоговое исследование охватов в Нельзяграме за год. Все расписано подробно по месяцам, как развивалось в динамике. Смотреть: https://livedune.ru/blog/itogovoe-issledovanie-instagram-za-2022
Исследование прокомментировали я, Ткачук и Паршенин. Свой комментарий вынесу сюда, а другие читайте в исследовании.
Мой:
«За год ситуация с Инстаграмом стала абсолютно понятна. Мы потеряли половину аудитории, что весьма серьезно, и вышли на плато, после которого все практически стабильно. Предполагаю, что если не будет дальнейших препятствий со стороны государства, дальнейшее падение, если и будет, то по несколько процентов за квартал. Кстати, мои наблюдения за своими аккаунтами, тоже подтверждают примерно такое же падение как постов, так и сторис. Уверен, что за год, та аудитория, которая не может жить без Инстаграма, научилась пользоваться ВПН, а другая просто перетекла в Телеграм. Еще по моим наблюдениям, и вот этого я не увидел в исследовании, охват тех же постов стал набираться дольше. То есть совершенно точно, многие продолжают заходить в Инстаграм, но делают это реже и ненадолго. Охват растет, если брать цифры за 14 дней. Пожалуй, единственная причина, по которой падение может идти дальше, именно эти люди. Они все менее вовлечены в соцсеть, и постепенно могут выбрать другой канал. Цифры ERR тоже не удивительны. Те, кто остался в Инстаграм лучше вовлекаются в контент, потому что снизилась конкуренция за внимание и вырубили рекламу. Здесь все очевидно. Вместо таргета читают ваши посты и реагируют. Теоретически, это должно сказываться и на процентах конверсии. Она может стать повыше. Но я пока цифр за год не подбивал. Можно ли расслабиться? С нашим государством, я бы этого не делал. Усугубить ситуацию можно в любой момент. Достаточно начать по-серьезному банить ВПН, или просто ввести за его использование наказание (высокий штраф, уголовка). Или за использование самой соцсети. Почему-то многие вообще этот вариант не рассматривают. Ну а в ситуации здесь и сейчас имеет смысл продолжать работать с блогерами, тестировать и экспериментировать с reels (не переоценивая инструмент) и поддерживать работу с текущими подписчиками. То есть делать клевый контент, и выжимать все возможное из текущих охватов. Ну и параллельно продолжать перегонять аудиторию в Телеграм :)»
Дискуссия