Этими тремя словами я называю мероприятия, у которых нет четкой, внятной идеи. По факту, у них нет целостности. Люди с этой ошибкой приходят ко мне на консультации с завидной регулярностью.
Разговор происходит примерно так: «Мы хотим сделать форум. Что-нибудь про личную эффективность и как делать онлайн-школы. Для учителей и старшеклассников, потому что они же заинтересованы в новых форматах обучения. И для бизнеса, конечно, он же зверски хочет саморазвития. Потом еще государство позовем, для них образование важнейшая вещь. Вход сделаем 25 тысяч. Собрать планируем на первый раз где-нибудь половину от сборов Синергии. Кстати, мы еще думаем встроиться в программу Петербургского экономического форума, есть связи» (собирательный образ из разных консультаций).
Надо ли объяснять, что на такое мероприятие никто не придет? Потому что у учителей и старшеклассников нет 25 тыс., ПМЭФ вообще про другое, онлайн-школами интересуется очень специфический сегмент ЦА, а бизнесу вообще непонятно, что там делать. Да и вообще, определитесь: вы про онлайн-школы или про то, как эффективным стать и выстроить тайм-менеджмент.
Думаете, с фестивалями другая история? Все то же самое. «Мы хотим сделать событие про йогу, чтобы было много людей! В программе будут выступать супер-инструкторы, которые будут показывать очень сложные асаны. Позовем аниматоров для развлечения детей и клоунов. Сделаем лекции от ведущих психологов в параллельной программе. Поставим точки, которые будут продавать гамбургеры». Вы определитесь — у вас фестиваль для инструкторов, которых всего несколько десятков тысяч на всю страну или для людей, которые только хотят начать заниматься? У вас семейный отдых с психотерапевтами, или мы все-таки про йогу? Вы уверены, что те, кто практикует йогу, будут есть мясо? И т.д.
Все это — примеры типичного хаоса в идее события. Где хочется позвать всех — и одновременно никого. Где соседствуют несопоставимые целевые аудитории с принципиально разными интересами и финансовыми возможностями.
Как лечить? Легко. Придумывать формат, где аудитория не будет раздроблена. Половина событий не выстреливает из-за несформированной целостной идеи.
Дискуссия