Ищу ответ на примере нового проекта от OSKELLY. Он не такой милый и уютный, как Новогодний поиск Мужчины мечты в Пятёрочке, но тож крутой.
Публикуют свою мокьюментари очень редко, 4 серии за 2 месяца. Визуально всё снято «хорошо и просто», поэтому явно дорого и сложно.
Обратите внимание на серии 3 и 4 — это и есть ответы на вопрос, зачем и как снимать сериалы. В первой тоже есть этот «Ответ», но он почти в конце 2,5 минутного ролика и не такой наглядный.
3 и 4 серии — крутые примеры интеграции продуктовых и брендовых задач в игровой формат. И Ксения Анатольевна тут в ударе, нащупали путь.
Продуктовая составляющая в первой части ролика, с интригой «что будет дальше». Продукт тут выступает как бы фоном, но при этом в фокусе внимания. Это «рабочая задача», то есть часть сюжета, но тебе прямо в мозг загружают инфу. Просмотры в 5-10 раз выше, средних. А это «продуктовые анонсы», что без такого подхода сделать просто нереально.
Для меня этот подход продуктово-рекламных анонсов в духе Биста: плотное действие без рекламной паузы, где бренд встроен в ритм и повествование, а не вставлен между кусками сюжета.
Нам постоянно нужны просмотры и вирусный охват, но они бывают только тогда, когда людям интересно. А про продукт, почти всегда, не интересно. «Обновление приложения» — да всем плевать.
«Сериал» помогает сделать продуктовую интеграцию нескипаемой, а это то, что нам всем нужно.
Посмотрите, поймёте о чём говорю.
P.S. Вторая серия прям просаживается, затянуто, нудно, не досмотрел, хоть сильно пытался, на неё время можно не особо тратить.
Дискуссия