Соцсети испортили не только «молодёжь», которая теперь записывает видосы про «жизнь, которой я боюсь» (а там обычная нормальная жизнь) и теперь каждый ждёт сиюминутного успеха, бесконечно сравнивает себя с 0,0001% самых успешных и богатых/красивых/стройных… Но соцсети испортили и сами соцсети. Парадокс, но факт.
Мы работаем в мире, где теперь «успешный SMM» = «виральный SMM». А виральность, как стратегия, одна из сложнейших на рынке, на стыке провокации, юмора и креатива.
Агентство DOT, вместе с моими корешами из LiveDune, сделали исследование SMM в эпоху вирусного контента. Я б сказал, что это SMM в эпоху вирусного всего.
Называйте меня олдскульным, устаревшим, каким угодно, но повальное увлечение виральностью подходит не каждому бизнесу. Но ВСЕ ПЫТАЮТСЯ, вот что пугает. Доля развлекательного контента в публикациях бизнеса выросла с 15% до 71%, а продуктового — упала с 59% до 13%.
И если я легко оправдаю и объясню, зачем это делает какая-нибудь Пятёрочка, то нафига в такой же хайп лезет локальный магазин из какого-нибудь Усурийска, для меня большой вопрос. Точнее ответ: все так делают и хотим как они.
А силёнок то хватит? Согласно того же исследования, в среднем 100 роликов нужно опубликовать, чтобы найти свой виральный формат. И это 1 раз, и не факт. Такие просмотры плохо конвертируются в продуктовый интерес. Под развлекательными постами основные комментарии в том же стиле, коммерческих минимальное количество.
Я не говорю, что не надо развлекаться, юморить там, тренды снимать. Я говорю, что во всём должна быть МЕРА и осознанность. А вот с ними нынче проблема.
Дискуссия