Исследование было долгим. 35 испытуемых разных возрастных групп должны были каждый день смотреть и TikTok и Reels. Как я понял, они даже записывали экран во время просмотра и вели дневник своих наблюдений и впечатлений.
Все выводы вообще не в пользу Reels. Главные проблемы:
- 1. Тупой алгоритм. Это я от себя его так назвал, но по наблюдениям участников он гораздо хуже понимает интересы и плохо учится. Если в TikTok ты с каждым днём получаешь всё более релевантный контент, то в Reels такое не наблюдается.
- 2. Вторичный контент. Почти все говорили об одном: я это уже видел. Речь, разумеется, про TikTok. У Reels дефицит оригинального контента и локальных трендов.
- 3. Однообразный контент. TikTok умело формирует ленту из разных интересов, Reels дубасит одно и тоже, либо случайные ролики, которые тебе вообще не интересны.
Интересный факт, что делать скринкасты надо было определённое количество времени каждый день. И многие говорили о том, что в Reels они «терпели», когда закончится обязательное время в 10-15 минут, а в TikTok выключали запись экрана, когда таймер говорил «всё» и сидели в нём дальше.
- 4. Рекомендации в TikTok действительно работают и почти все испытуемые смотрели именно ленту с рекомендациями. У него большее разнообразие тем, авторов, аудио. Он открывает новое.
- 5. Многие читают комментарии, они очень важны. В TikTok испытуемые и сами ставили реакции на контент и обращали на них внимание.
Большинство участников в конце исследования предпочли TikTok, включая тех, кто начинал как «пользователи Reels».
И одна из ключевых проблем: Reels был завален аккаунтами агрегаторов-пабликов и селеб, которые хоть и делают развлекательный контент, но слишком далеки от аудитории.
Такие дела.