Полностью убеждён, что содержание и смыслы важнее формы контента. Можно найти исключения из правила, но концепция остаётся простой: важнее что, а не как. В SMM.
Но. Есть большое НО под названием Алгоритм. В Instagram это форсинг Reels, куда не плюнь, в ВК каждый новый формат поста тоже получает свой буст. Так было со статьями, так происходит и с видео, и было с галереями.
Поэтому форму всё же учитывать надо, но без расчёта на то, что просто «видео ради видео» залетит куда надо.
К видео у меня больше всего вопросов. Во время аудитов или анализов конкурентов отчаянно хочется писать письма компаниям, которые попадают в анализ с простой темой: ну нахрена вы всё это делаете? В использовании видео должен быть смысл. Его дольше смотреть/потреблять, чем фотографию. Если содержание и смыслы те же, не делай видео 👌 (мой взгляд на форматы).
По Instagram всё понятно: Reels залетают, качественные карусели собирают сохранения репосты. Что во ВКонтакте?
Livedune собрал 113 млн постов и 124 тысячи сообществ и достал из них статистику по охватам и вовлечённости.
В охватах разницы почти никакой, а вот в реакциях очень интересная разница. Ролики хорошо лайкают и репостят, а опросы (в которых есть смысл) хорошо комментируют.
Мне тут очень не хватает распределения формата «изображение» на пост с 1 фотографией и галерею. Между ними прям должна быть разница.
+ было бы интересно посмотреть на влияние ссылки в тексте на охват всех форматов. Мои наблюдения по блогу говорят о смерти охватов постов со ссылками, хоть вовлечённость собирается очень хорошая.
Дискуссия