Это только моё ощущение, но. Как будто бы на рынке цель рекламы «повышение узнаваемости бренда/продукта» многими специалистами оценивается как слив бабок крупными клиентами. Оценки эффективности в деньги и другие метрики в моменте нет? Ну вот, значит бренд-менеджеры тупо пилят бюджет, а агентства тупо его сливают.
Повторюсь, это моё ощущение, поэтому могу ошибаться и вы можете быть со мной не согласными.
Но вот простой пример. Сегодня был на фудкорте, нужно было быстро перекусить. Есть хочется, а чего поесть — не знаю. Классика.
Куда я пошёл? В Теремок. Ну первым из знакомых мест мне попался.
Не хочется разбираться в чужом новом меню, «рисковать». А знакомое = безопасное.
Дальше начал смотреть на вывески. Куча no-name (для меня) брендов, бывших Zara и так далее. Сколько раз я в них зашёл? 0 раз. Не хочу рисковать. Я люблю безопасность. Может просто консервативный и старый уже. Но даже по пирамиде Маслоу безопасность — базовая потребность.
Вот и пришёл сегодня к простому выводу, что знакомое = безопасное. А знакомое, как минимум, = узнаваемое.
Узнаваемый бренд = безопасный выбор. Когда он есть (выбор), ты и смотришь только на знакомое.
Так что прихожу к супер-очевидному выводу, рекламные кампании на узнаваемость дураки не делают. Это дураки те, кто с этим никак не работает. В перспективе всё себя окупит. А ценовая конкуренция — лажа, возможный выигрыш в моменте, но в перспективе ничего хорошего.
Статья про узнаваемость в тему https://dnative.ru/uznavaemost-podpischikami-ne-povysit/
Дискуссия