Поделюсь началом своего эксперимента. Благо, меня читает много маркетологов, а вас (нас) хлебом не корми, дай объяснить, что какой-то их коллега в интернете не прав. Так что, надеюсь на бесплатный (для меня) тест с разбором слепых пятен.
Контекст: я веду dnative.ru больше 7 лет и всегда делал основной фокус на текстах. Последние годы активно записываю подкасты в аудио-формате, но видео и Youtube почти никак не развивал.
Я глубоко и полностью убеждён, что качественный образовательный контент удобнее воспринимать в тексте. Быстрее и эффективнее.
На Youtube сил тупо не хватало. Да и что туда снимать, если всё, что хочу рассказать, я уже делаю в тексте или аудио-форматах.
В какой-то момент, параллельно с аудио-эпизодами подкаста Dnative (тогда Rotam ещё назывался) я начал делать ролики на Youtube.
Увлёкся и наделал почти 400 штук. Но это был старый формат «ежедневного обсуждения новостей». Ситуативный контент с быстрой потерей актуальности. Такой Youtube-канал сложно назвать «полезным» и советовать на него подписаться кому-то со стороны. Да и формат подкаста я похоронил.
Но покорять видео хочется. Остаётся главная проблема. Как развести темы/идеи контента между статьями, постами и видео.
Посты vs всё остальное — тут просто. Если есть много чего сказать, то крупные форматы. Если короткая заметка до 2к символов, то пост.
Но что делать в противостоянии статья против видео? Хочется и то и то.
Нашёл, по крайней мере пока, Соломоновское решение. Любую единицу контента делать дважды. Есть идея статьи? Отлично, пишу статью, а дальше снимаю по ней ролик.
Есть идея для видео? Замечательно, записываю видео и делаю статью.
Количество работы увеличилось, но теперь омниканальность хоть зачитайся. Последняя идея про постановку KPI в SMM.
1 идея трансформировалась в:
- Статью https://dnative.ru/kakie-kpi-postavit-smmshhiku-ili-agentstvu/
- Видео на Youtube https://youtu.be/lv0X7L4x3M4
- Видео в ВК видео
- Видео в Дзене
- Эпизод в аудио-формате в DNative подкаст на всех стриминговых сервисах (в районе 10 площадок)
- Посты в ТГ, ВК, тут, TenChat (ещё не запостил анонс) и сторис.
Нюанс: видео не является тупым пересказом статьи, то есть тема одниковая, частично похожий «сценарий», но контент получается разным.
По хорошему, можно было бы собрать ещё карусель в Инсту, но сил уже на это не хватает. Дохера? Да.
Количество просмотров одной единицы контента снижается? Конечно. Эффективнее (по цифрам) было бы вести всю аудиторию на 1 площадку.
Но. Кто я такой, чтобы решать, что и где удобнее читать/смотреть другим маркетологам? Проще просто быть везде.
А там уже каждый выберет, что и где ему комфортнее потреблять.
В чём идея гипотезы:
Если (когда) я буду продолжать работать по такому подходу продолжительное время, то моя устойчивая система дистрибуции контента (у меня много площадок) станет ещё более неубиваемой, так как я полностью сниму зависимость от любой одной выбранной платформы.
+ потенциально можно захватывать новую аудиторию на других платформах.
По крайней мере такая гипотеза. Да, если условности, по наличию ЦА на части площадок, но я не прогнозирую блокировки только меня в какой-то из соцсетей, а скорее глобальную потерю доступа. Например блокировку Youtube (потенциальную).
А дальше, по хорошему, пора нанимать ассистента/помощника, который сможет заниматься переупаковкой контента в упрощённые форматы:
- карточки
- Reels/Shorts
- отдельные посты-цитаты-графики.
Такая мысль. Где я ошибаюсь?